受益于国家促消费发展系列政策，以及消费者对品质升级、情绪价值、体验感追求的升温，近年来我国潮玩、国潮黄金、旅游餐饮、美妆香氛等新消费产业需求迎来快速增长。广东省拥有潮玩、黄金珠宝、美妆、家居等多个特色消费产业集群和大批优质未上市企业，上市后备力量充足。

2025 年 6 月，中国人民银行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，明确提出“积极发展股权融资”，支持“生产、渠道、终端等消费产业链上符合条件的优质企业通过发行上市、‘新三板’挂牌等方式融资”。政策文件为消费类企业对接资本市场提供了明确的政策依据，释放出国家层面鼓励消费产业与资本深度融合的积极信号。同月， 中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于深入推进深圳综合改革试点深化改革创新扩大开放的意见》，明确提出“允许在香港联合交易所上市的粤港澳大湾区企业，按照政策规定在深圳证券交易所上市”，此举预计将显著拓宽优质消费企业的上市融资渠道，将吸引一批消费产业链相关企业向大湾区集聚，进一步助力广东强化招商引资效能与金融资源整合能力。随着 2025 年金融支持和提振消费相关政策的出台，新消费企业迎来了明确的政策助力，市场需求升温与政策助力背景下，广东省内优质未上市企业有望迎来更多的上市机遇。

本课题聚焦广东省消费企业在政策松绑与新消费崛起双重红利背景下的资本市场机遇与发展路径，展开三个方面的内容：一是挖掘广东省消费企业上市潜力，分析广东省消费企业上市现状，并围绕潮玩&谷子、国潮黄金珠宝、文旅体育、餐饮美食、美妆、智能家电六大新消费赛道， 系统梳理了广东省新消费行业的发展态势、集中度与主要玩家、产业链优势及面临的挑战等内容； 二是解析广东省消费企业上市路径，主要围绕本土路径（A 股）和跨境路径（H 股），详细对比了不同板块和不同市场的消费企业上市情况、上市规则及上市企业画像等内容，以万联证券保荐的芭薇股份作为案例进行介绍，并为广东省消费企业选择上市路径提供参考建议；三是剖析广东省消费企业上市存在的堵点并提供对策建议，从企业内生挑战、中介服务及信息壁垒三个维度， 系统分析广东新消费企业在上市前阶段面临的核心难题。为了疏通堵点， 课题组建议宏观层面，相关部门可以考虑牵头业内专业机构，针对新消费业态，开展“分层次、分阶段”的政策宣传与精准辅导，实施分层分类上市培育计划，打破行业与政策之间的信息壁垒，为消费企业制定长期资本战略创造良好环境；微观层面，则需聚焦于提升企业自身和中介服务机构的核心能力，并创新金融支持工具。

关键词：广东省，新消费，政策红利，上市路径